今在上虞遇見未來

　　構成一座城市的全部魅力，在于一座城市的精神品格，它雖是無形的，卻比有形的物質設施影響更深遠、更廣泛。經濟的迅速發展，可以使城市變得強大；而城市精神的厚植涵養，則必將使城市變得更美好。

　　集多方之智，塑上虞之形，凝上虞之神，鑄上虞之魂。日前，紹興市上虞區正式對外發布獨具代表性和時代價值的新時代上虞精神“明德尚賢、創變篤行”、城市品牌口號“今在上虞、遇見未來”和城市IP形象“上虞吉象”，共同組成獨屬于上虞的城市IP。

　　新上虞城市IP中蘊含的獨特元素奪人眼球。一時之間，在虞舜大地家喻戶曉，并且借助互聯網的放大效應，其影響力向全國乃至世界傳播。書圣代言，虞舜象征，上虞城市IP將塑造上虞嶄新的城市形象，成為這座城市發展的動力之源、方向之舵、品位之衡。

　　根植鮮明文化打造上虞標識

　　上虞，位于紹興東部，這里是一方靈秀沃土，地屬河姆渡文化圈，至少在5500年前，新石器時代的上虞先民已在此繁衍生息，托舉起文明的星星火種。

　　中華文明始祖之一的虞舜就出生在上虞曹娥江畔的虹蛘村，其因孝感動天、德被萬方的事跡被后世尊為“明德始祖”“百孝之首”�！吧嫌荨薄鞍俟佟敝�名源于虞舜。東漢時期，孝德文化進一步彰顯炳煥，一個個孝德故事在上虞不斷流傳、演進、豐富，鼎定了孝德文化在上虞諸多文化形態中的主體地位。

上虞城市IP形象“上虞吉象”

　　眼下，由“虞小娥”和“吉象”組成的上虞城市IP形象——“上虞吉象”，生動形象地表現了這座城市鮮明的文化符號。

　　“虞小娥”從上虞歷史中來，融合了中國傳統女性至善至美、秀外慧中的美好形象，又兼具獨立干練、自信果敢的新時代個性，這正是青春上虞所詮釋的內核�！凹�象”身采用越窯青瓷中的精品秘色瓷，身上采用吉祥紋飾和圖騰，和頭上的小鳥構成一幅象耕鳥耘的和諧景象；“吉象”也是一種精神符號，它是上虞人敦厚、樸實、勤勞、肯干的IP化身，彰顯了上虞人的精神風貌。

　　“考慮到當下國潮文化非常流行，IP創作應符合上虞廣大群眾的思維和審美。上虞是一座擁有眾多文化符號的城市，創造‘上虞吉象’，希望城市文化成為每個市民精神成長的豐厚滋養，化為城市發展進步的不竭動力，以永葆不懈的追求，造就和遇見更好的上虞�！薄吧嫌菁�象”城市IP形象創作者徐明說。

　　展現共同富裕美好社會的圖景，文化是最富魅力、最吸引人、最具辨識度的標識。上虞以塑造城市IP為突破口，把城市精神與城市形象有機整合于具體、可感的形象之中，其目的正是為了實現“在共同富裕中實現精神富有，在現代化先行中實現文化先行”。

　　新征程已經起航，古老而又青春的上虞必將以更加自信的豪氣、勇氣、底氣，擁抱更加蔚藍廣闊的未來，為奮力譜寫現代化共同富裕美好社會新篇章提供精神動力和文化支撐。

　　立足奮發姿態放眼美好未來

　　“今在上虞，遇見未來”，短短8個字，叩開了上虞城市品牌的門扉。

　　“今在上虞”既有書圣王羲之打卡代言的歷史淵源，又蘊含重在當下的奮發姿態，立足當下放眼未來，它凝練著上虞對歷史的傳承、對時代的思考。

　　1666年前，書圣王羲之揮毫寫下《上虞帖》，全帖共7行58字，因帖中有“今在上虞”而得名，宛若一顆明珠在千年的歷史長河中熠熠生輝。1666年后，上虞握住了這份傳承，輕輕拂拭明珠上的歲月氣息，再一次將它呈現出來。這是一次歷史的跨越，文化的傳承，標志著勤勞勇敢的上虞人民正向全世界張開雙手，以更加開放自信的姿態擁抱世界。

　　上虞人民是有底氣的，幾千年歷史長河中的虞舜故里、青瓷之源、浙東唐詩之路等文化印記依然清晰，時代造就的王充、謝安、胡愈之、葉天底、馬一浮、竺可楨、吳覺農、謝晉等俊賢碩達層出不窮，以及當下百強區排列第33位、科技創新指數全省第7、全區生產總值突破1100億元等不凡成就屢屢創新。這一切不斷激勵著上虞實現一個又一個偉大的超越。

　　“遇見未來”則表達期盼未來的美好愿景，符合上虞打造青春之城的城市定位，彰顯了朝氣蓬勃、近悅遠來的城市品質，讓歷史文化與未來愿景融為一體，穿越時空，意蘊深遠。

　　“遇見未來”，融合了上虞人民對新時代的美好期盼，見證著上虞人民對未來幸福生活的孜孜追求。隨著城市從龍山時代走向曹娥江時代，進而挺進杭州灣時代，隨著發展戰略從融杭聯甬接滬計劃，到積極融入長三角一體化發展，到建設近悅遠來的品質之城、幸福之城、青春之城、未來之城，上虞區委、區政府描繪的新時代藍圖越來越全面清晰，城市發展的激情張力噴薄而出。

　　“今在上虞，遇見未來”，正是將歷史文化與未來愿景融為一體，穿越時空，意蘊深遠。城市的品牌形象，關系到城市的吸引力、競爭力、輻射力，關聯著群眾的獲得感、幸福感、安全感。上虞的現在是全體上虞人民拼出來、干出來、奮斗出來的，上虞的未來也是上虞人民期盼的未來。今天的上虞，將擦亮王羲之“今在上虞”4個大字，讓上虞在高質量發展的前行路上，打響上虞獨具魅力的城市品牌，讓上虞信心百倍、充滿激情“遇見未來”。

　　涵養城市精神激揚青春之力

　　城市精神，是城市崛起的“精神高地”，也是城市自身的“發動機”。它所書寫的，是城市的底蘊、城市的韻味、城市的品位，也是一座城市對于自己所肩負的歷史使命的高度自覺。

　　面對新時代新形勢新任務，上虞精神被賦予了新的內涵和使命，提煉出“明德尚賢、創變篤行”的城市精神。

新時代上虞精神

　　“明德尚賢”是歷史文化傳統的凝練升華，是上虞城市發展的精神根基。德有大德、公德、私德三層意思，包涵從孝、禮、愛、責任、秩序、規矩等多維度廣義上的道德人文精神�！缎⒔洝吩啤胺蛐�，德之本也”，“孝”乃禮義仁智信眾德之本，孝德在上虞傳承久遠，是為“明德”之本。

　　作為全國首個“中國鄉賢文化之鄉”，尊鄉賢、學鄉賢、做鄉賢在上虞蔚然成風，“尚賢”更有“尚天下賢士歸虞”之意，體現著建設近悅遠來青春之城中對人才的尊重和渴望。面對新一輪的城市發展，上虞將發揚這一傳統的精神美德，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，不斷涵養城市發展的精神源泉，以“明德尚賢”的精神促進城市的高質量發展，在新時代新征程中攻堅破難、蹄疾步穩。

　　自古以來，上虞就是一座不斷創造和見證奇跡的城市�！皠撟兒V行”是中國式現代化的發展要求，是上虞篤定前行的時代召喚。無論是傳統產業鳳凰涅槃、轉型躍升，還是數字經濟的變革重塑、賦能發展，創新求變、篤行致遠深深根植于上虞發展的強大基因和實踐沃土。上虞將始終以思想之新引領發展之變，保持高站位、大格局、大視野，跳出上虞看上虞，跳出上虞發展上虞，深度融入長三角一體化、加快推進全市高水平網絡大城市和全區青春之城建設，在聚力高質量發展、高水平融合、高品質生活、高效能治理上先行示范、走在前列。

　　當前的上虞，正向著“勇當推進‘兩個先行’奮進‘五個率先’排頭兵”的使命要求勇毅前行，涵養“明德尚賢、創變篤行”的城市精神，上虞將不斷提升城市形象辨識度和傳播力，更好地帶動文旅產業及相關產業鏈快速集聚發展，推動城市功能布局加快優化，促進城市綜合實力快速提升；也將更好地彰顯上虞城市特色、展現文化內涵，真正讓上虞好故事聲名遠播，讓上虞新形象走向全國、走向世界。